El fichaje de Cristiano Ronaldo (98 M€) es barato
¿Por qué es barato este fichaje?
1. Mantener a los patrocinadores con los mismos precios - unos 70 millones de euros en total
El Real Madrid tiene muchos patrocinadores como bwin, Telefónica, Audi, etc… Estos patrocinadores en este momento de crisis quieren negociar a la baja todos sus contratos. El Real Madrid sabe que si mantiene el fuego vivo, podrá mantener los contratos e incluso subirlos.
El contrato de bwin por ejemplo es de 25 millones de euros al año siendo 10 de esos 25 en variables lo cual hace que el club blanco necesite títulos.
Ver más información sobre ingresos atípicos del Real Madrid.
2. Vender más camisetas
El Real Madrid vende muchas camisetas. Los números están entre los 2 millones y los 4 millones. Si cada camiseta cuesta 60 euros estamos hablando que solo en camisetas se generan unos 120 - 200 millones de euros. Esto hace que un fichaje galactico se pueda amortizar con el merchandising.
Está claro que las camisetas son la punta del iceberg, por debajo hay miles de productos de merchandising que el Real Madrid vende y licencia a todo tipo de empresas. Mantener la “marca” del Real Madrid en lo más alto hace que se pueda cobrar un premium.
3. Vender los derechos de televisión más caros a otros países
Uno de los objetivos más importantes del Real Madrid es que sus derechos de televisión estén en todo lo alto. El Real Madrid ingresa 1.000 millones por sus derechos de televisión en 7 años. Estos contratos con la crisis, los operadores pueden querer renegociarlos… o quizás si no se venden muchos partidos haya clausulas de penalización… etc… Está claro que al Real Madrid le interesa mantener al máximo el interés y que sus partidos sean los más vendidos en PPV. Si el Real Madrid cae y los aficionados no comprar sus partidos y no le dan a las televisiones los ingresos previstos, todo el mundo corre a renegociar los contratos.
Un modelo claro de negocio
El Real Madrid sabe que su modelo es este. Grandes estrellas que hagan que la marca del Real Madrid sea gigante. Que haga que más patrocinadores acudan a su estadio, que haga que se venda más producto del Real Madrid… pero todo esto debe ir acompañado de goles y triunfos. Si hay muchas estrellas, pero no hay títulos poco podemos hacer.
3 comentarios
June 13th, 2009 at 1:15 pm
Antes de nada, decir que soy madridista desde que nací, pero no entiendo esos números que hace todo el mundo, alguien se cree que por estar CR en el Madrid si antes vendíamos 3 millones de camisetas ahora venderemos 6? o que si antes nos pagaban 25 millones de bwin ahora nos pagaran 50? o que las teles no paguen el doble? o alguna mamarrachada mas?
Cierto es, que cuantas mas estrellas, más pagaran, pero hemos de mirar el % de subida respecto a años anteriores, creeis que este año si el año pasadao ingresabamos 450 millones, este año se ingresaran 750 y saldran todos los fichajes regalados? pq los gastos tambien suben (mas en sueldos para empezar, que es un % muy alto de los gastos del club).
Yo estoy ilusionado con los fichajes, era lo que se tenñia que hacer, pero de eso a decir que encima de gastar todo eso saldremos ganando dinero… es una tonteria, que se gasten todo lo que puedan y mas, me da igual que despues se vendan mas terrenos, pero yo quiero a lo mejores jugadores.
Otra cosa es que encima digamos que cobramos por traerlos, eso no tiene sentido, salen caros, pero es lo que hay, yo feliz.
June 13th, 2009 at 9:29 pm
Felicidades Cristiano, nos hace muxa ilusión q vengas a jugar a España. Queríamos pedirte un favor, somos seguidores de una serie española “la chica de ayer”, y la cadena q emite la serie x falta de presupuesto no puede hacer la 2ª temporada, no nos la podrías publicitar para antena3, q es la cadena q la emitía” ingrese algo de dinero para continuarla. Gracias.
July 25th, 2009 at 8:07 am
Hola Fer, totalmente de acuerdo contigo. La estrategia del Real Madrid es la correcta a nivel financiero y si a nivel financiero el equipo está saneado se podrán hacer las cosas bien a nivel deportivo. Pensar que un equipo es viable sin un plan económico, es naif. Está claro que los socios son los que soportan gran parte del club, pero no es suficiente. Publicidad, marketing, camisetas, televisión, son las variables que soportan un club.
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